Penguatan Strategi Branding Kreatif dan Pemasaran Digital yang Terarah untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Kopi
DOI:
https://doi.org/10.33830/Agridev.v3i1.10547.2024Keywords:
Merek, Daya Saing, Pemasaran Digital, UMKM, KopiAbstract
Dalam era persaingan pasar yang semakin ketat, UMKM kopi dihadapkan pada tantangan untuk mempertahankan dan meningkatkan posisi bisnis melalui strategi branding yang efektif serta pemanfaatan teknologi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus pada beberapa UMKM kopi yang menerapkan strategi branding kreatif dan pemasaran digital. Metode penelitian menggunakan Studi Kajian Literatur dengan PRISMA. Artikel diperoleh melalui publish or perish, disaring sesuai konsep penelitian, dan dianalisis sesuai rumusan masalah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding yang efektif, dengan penekanan pada identitas merek yang kuat dan konsisten, sangat berpengaruh terhadap peningkatan daya saing UMKM kopi. Selain itu, pemanfaatan media sosial dan pemasaran konten terbukti meningkatkan visibilitas merek dan memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya diversifikasi produk dan kolaborasi dengan pihak terkait dalam memperkuat posisi UMKM kopi di pasar. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini memberikan rekomendasi untuk mengoptimalkan kompetensi digital pelaku UMKM kopi melalui pelatihan dan pendampingan dalam pemanfaatan teknologi digital, serta memperkuat perlindungan hak kekayaan intelektual untuk menjaga keunikan produk. Diharapkan, dengan penerapan strategi ini, UMKM kopi dapat meningkatkan daya saing usaha secara berkelanjutan dan meraih pertumbuhan yang lebih signifikan.
References
Apriliani, K., Ayu, D., Dewantari, P., & Kepramareni, P. (2022). Strategi Meningkatkan Pemasaran Umkm Cahaya Kopi Melalui Media Sosial Di Br.Puseh Desa Pejeng.
Ardhanariswari, K. A., Wijayani, A., Probosari, N., Sosial, F. I., Politik, D., Veteran, U. ", Yogyakarta, ", Pertanian, F., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2020). Prosiding Seminar Nasional Ke 6 LPPM UPN “Veteran” Yogyakarta "Implementasi Bela Negara Melalui Pengabdian Kepada Masyarakat. In Yogyakarta.
Azmi Azis, N., Syaelendra, A., Fredy SPd, M., & Sastra Jepang, Mp. (2023). Implementasi Strategi Pemasaran Secara Daring Produk UMKM Kopi di Desa Bening.
Barokah, S., Dhiyaulhaq, S., & Priambodo, G. (2021). Efektifitas Membangun Product Branding Kopilung Sebagai Kopi Khas Desa Melung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat MEMBANGUN NEGERI, 5(2).
Bastomi, M., Fadila, I., Putri, H. E., Zahro, A., Syamsudin, M. N., Aminudin, K., Mardliyah, M., & Hakin, T. (2022). Dinamis: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 1–6.
Dhita, S., Mukson, M., & Setiadi, A. (2022). Pengaruh Marketing Mix 7P Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen Produk Olahan Kopi Espresso Di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2022.006.01.17
Ginting, D. P., & Andarini, S. (2021). Strategi Pemasaran Dengan Analisis Swot Pada Kopi Zest Sidikalang Di Kabupaten Dairi, Sumatera Utara. Jurnal Ilmu Komputer Dan Bisnis, 12(2), 1–10. https://doi.org/10.47927/jikb.v12i2.118
Hastiningsih, W. T., Sari, A. A., Junaedi, J., & Prastowo, I. (2021). Pendampingan Re-Branding Umkm Gitar Sebagai Bentuk Peningkatan Kinerja Pemasaran. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 131–139. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v2i1.939
Lukito, W., Prabawa, B., & Swasty, W. (2021). PENINGKATAN DAYA SAING UMKM MINUMAN OLAHAN KOPI MELALUI STRATEGI BRANDING (STUDI KASUS: LASKAR KOPI ARJASARI).
Muhammad, S. A., Winarno, A., & Hermawan, A. (2021). Strategi Branding Dalam Meningkatkan Minat Beli Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Produk Green Bean Kopi. Jurnal Graha Pengabdian, 3(4), 369–376.
Natari, S. U., & Raharja, S. J. (2022). E-Desain Sebagai Strategi Pemasaran Digital Bagi Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) Dan Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Kabupaten Pangandaran. Kumawula Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. https://doi.org/10.24198/kumawula.v5i3.38614
Nugraeni, E. G. (2022). Perancangan Ulang Identitas Visual UMKM Nagari Kopi Mojokerto Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Equivalent: Jurnal Ilmiah Sosial Teknologi, 4(2), 164–174. https://doi.org/10.46799/jequi.v4i2.91
Palupi, S. E., Semmaila, B., & Serang, S. (2021). Peran Sumber Daya Manusia Dalam Upaya Peningkatan Umkm Di Kabupaten Poso. JAF: Journal of Accounting Finance, 2(1), 17–34.
Putri, B. A., & Madiawati, P. N. (2023). Peran Influencer Media Sosial Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis. https://doi.org/10.12928/fokus.v13i1.7398
Rosyadah, K., Wikartika, I., Strategi, P., Digital, P., Umkm, P., Pak, K. M., Sebagai, T., Peningkatan, U., Produk, P., Program), Manajemen, S., & Kunci, K. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Pada UMKM Kopi Murni Pak Tuwo Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan Produk. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 4, 1894–1901. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3
Safitri, D., Wulan, R. R., Sos, S., Pd, M., Pamungkas, I. N. A., & Si, M. (2016). Strategi Rebranding Zora Radio Rebranding Strategy Of Zora Radio.
Salsabiela, F. H., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2022). Pengaruh Pemilihan Brand Ambassador Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Kopi Lain Hati Wonosobo. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35361
Samudra, D. T., & Samsudin, A. (2023). Strategi Peningkatan Branding (Dammandtyo Tegar Samudra, dkk.) Nanggroe: Jurnal Pengabdian Cendikia. 2(4), 140–146. https://doi.org/10.5281/zenodo.8156111
Soedarsono, D. K., Mohamad, B., Adamu, A. A., & Pradita, K. A. (2020). Managing Digital Marketing Communication of Coffee Shop Using Instagram. International Journal of Interactive Mobile Technologies (Ijim). https://doi.org/10.3991/ijim.v14i05.13351
Sophiana Widiastutie, Darmastuti, S., Juned, M., Nahampun, A. G., Chaerunisa, F., & Amellia, S. (2022). Penyuluhan Strategi Branding Kopi Lokal di Pasar Global bagi Komunitas Teman Kohi. Empowerment: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(6), 871–880. https://doi.org/10.55983/empjcs.v1i6.329
Sulaksono, J., & Zakaria, N. (2020). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. In Generation Journal (Vol. 4, Issue 1).
Surono, A., Pramudya, B., & Anshari, A. (2021). Rebranding Umkm Kafe “Kopiright” Malang Berbasis Analisis Swot, Untuk Meningkatkan Brand AwarenesS. In SAINSBERTEK Jurnal Ilmiah Sains & Teknologi (Vol. 2, Issue 1). DKV.
Suryawardani, B., Wulandari, A., Marcelino, D., Satrya, G. B., Wijaya, R., Lukito, W., & Prabawa, B. (2021). Creative Digital Marketing and Advanced Internetworking Assistance Programs for Micro, Small and Medium Enterprises in Buah Batu District Bandung. Engagement Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. https://doi.org/10.29062/engagement.v5i2.217
Sutinah, S., Suyanto, B., & Prasetyo, R. A. (2020). Pemberdayaan Pelaku Umkm Merespon Pergeseran Karateristik Konsumen Di Era Digital. Jurnal Layanan Masyarakat (Journal of Public Services). https://doi.org/10.20473/jlm.v4i1.2020.202-207
Triandini, E., Jayanatha, S., Indrawan, A., Putra, G. W., Iswara, B., Studi, P., Informasi, S., Bali, S., Raya, J., & No, P. (2019). Metode Systematic Literature Review untuk Identifikasi Platform dan Metode Pengembangan Sistem Informasi di Indonesia. In Indonesian Journal of Information Systems (IJIS (Vol. 1, Issue 2).
Wahid, R. M. (2021). Optimalisasi Pemasaran Melalui Media Sosial pada Usaha Kopi The Andalusia di Palembang sebagai Strategi Bertahan Selama Pandemi Covid-19. In Jurnal Nasional Pengabdian Masyarakat (Vol. 2, Issue 1).
Widiatami, A. K., Alya Windika, S., Romansah, I., Umniyah, N., Amanullah, N. R., & Semarang, U. N. (2022). Peningkatan Pemasaran Kopi Robusta Berbasis E-Commerce di Desa Kemuning. In Jurnal Implementasi (Vol. 2, Issue 2). http://jurnalilmiah.org/journal/index.php/ji/index
Widodo, A., & Yusiana, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Usia Sebagai Moderator. Ekombis Review Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis. https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1.2870
Yuwono, P. E., Irawanto, R., & Firmansyah, N. W. (2023). Rebranding CV Creative Steel sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness. JoLLA: Journal of Language, Literature, and Arts, 3(8), 1230–1251. https://doi.org/10.17977/um064v3i82023p1230-1251
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Khotimatul Barki
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright
AgriDev is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
Copyright Notice
An author who publishes in AgriDev agrees to the following terms:
- The author retains the copyright and grants the journal the right of first publication of the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal
- The author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgement of its initial publication in this journal.
- The author is permitted and encouraged to post his/her work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work (See The Effect of Open Access).
Read more about the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 Licence here: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/.
Privacy Statement
The names and email addresses entered in this journal site will be used exclusively for the stated purposes of this journal and will not be made available for any other purpose or to any other party.
