Pendampingan Content Calender Instagram UMKM Good Fried Chicken dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Konversi Penjualan

Sony Tian Dhora; Vonny Tiara Narundana; Rian Febrianzah; Ghania Nadaa Ayesha; Wayan Sintia Wati; Nafila Sakira; Bilbila Khairunisa

Authors

Sony Tian Dhora Universitas Bandar Lampung
Vonny Tiara Narundana Universitas Bandar Lampung
Rian Febrianzah Universitas Bandar Lampung
Ghania Nadaa Ayesha Universitas Bandar Lampung
Wayan Sintia Wati Universitas Bandar Lampung
Nafila Sakira Universitas Bandar Lampung
Bilbila Khairunisa Universitas Bandar Lampung

Keywords:

UMKM kuliner, Instagram, content calendar, brand awareness, penjualan

Abstract

Kegiatan pengabdian ini bertujuan mendampingi UMKM Good Fried Chicken dalam mengoptimalkan promosi digital melalui penerapan content calendar Instagram untuk meningkatkan brand awareness dan konversi penjualan. Pendampingan dilaksanakan pada periode 24 Oktober 2025–18 Desember 2025 melalui tahapan observasi dan identifikasi masalah promosi, penyusunan content calendar, hasil analisis berdasarkan instagram insight, dan evaluasi. Hasil menunjukkan peningkatan performa akun, terutama pada konten reels dan konten promosi yang mendorong jangkauan dan keterlibatan audiens. Dampak bisnis juga terlihat dari peningkatan penjualan, di mana total penjualan sebelum kampanye aktif meningkat sebesar 17,13%. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan content calendar instagram yang konsisten dan terukur efektif memperkuat komunikasi merek sekaligus berkontribusi pada peningkatan penjualan UMKM kuliner.

References

Bagiana, I. K., Ulandari, N., & ... (2025). Transformasi Digital Umkm Melalui Edukasi Branding Dan Promosi Sosial Media. Prosiding Seminar …, 4, 586–593. https://e-journal.unmas.ac.id/index.php/seminarfeb/article/view/11711

Bintang, A. M., Rahmadan, N. S., Alfajri, O., Peranata, S., & Hasanah, U. (2025). Upaya Digitalisasi melalui Pendampingan Pembuatan Akun Instagram untuk Usaha UMKM Kopi Heloo. Mestaka: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 309–314. https://doi.org/10.58184/mestaka.v4i3.646

Firnanda, O., Al Zamani, N., Nawa, L. M., Nafasya, D., & Bintang, M. A. (2025). Pendampingan Optimalisasi Instagram Sebagai Media Digital Branding Dan Pemasaran Pada Umkm Katsu Express. Ar-Rasyid: Jurnal Publikasi Penelitian Ilmiah, 1(6), 827–835.

Hanaysha, J. R. (2022). Impact of social media marketing features on consumer’s purchase decision in the fast-food industry: Brand trust as a mediator. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100102. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100102

Indonesia, D. 2025: (2025). Вплив Штучного Інтелекту На Digital-Маркетинг У 2025. DATA REPORTAL. https://doi.org/10.60022/2(1)-11s

Lestari, N. D., Intan, S., Rahayu, S., & Hidayati, R. (2025). Pendampingan UMKM di Desa Larikrejo : Meningkatkan Branding dan Pemasaran Digital. SANDIMAS, April, 966–974.

Macías Urrego, J. A., García Pineda, V., & Montoya Restrepo, L. A. (2024). The power of social media in the decision-making of current and future professionals: a crucial analysis in the digital era. Cogent Business and Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2421411

Romadhona, A., & Putri, F. F. (2025). Analisis Strategi Promosi Melalui Akun Instagram Infokrian Untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMB), 6(1), 30–43.

Sebastian, K., Raharja, J., & Alexandri, M. B. (2025). The Impact Of Instagram Social Media On Kopi Kenangan Brand Loyalty (Studied On Consumers In Bandung City). JOURNAL OF MANAGEMENT Small and Medium Enterprises (SME’s), 18(3), 1–11.

Setiawati, D. N., & Sirait, T. (2024). Influence of Social Media Marketing Instagram and Brand Awareness on Purchase Decisions of PT. Mepro’s Products. Journal of World Science, 3(7), 860–874. https://doi.org/10.58344/jws.v3i7.690

Shadiq, M. A., Erwin, E., Chandra, F. L., Poaler, A., Manajemen, P. S., Digital, S., Management, B., Manajemen, P. S., International, S., & Management, B. (2025). Instagram-Ableatau Loyal? Peran Brandawareness & Brand Image Dalammenentukan Re-Use Intentions Penikmat Kopi. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 9(1), 2686–2705.

Shandy, V. M., Mulyana, A., & Harsanto, B. (2023). Social media richness, brand equity, and business performance: An empirical analysis of food and beverage SMEs. Cogent Business and Management, 10(2). https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2244211

Wardhani, E. Pr., & Purwanti, I. (2025). Transformasi Digital dalam E-Commerce: Live Streaming, Review Produk, dan Diskon terhadap minat beli konsumen. Remik: Riset Dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 9(2), 439–453. http://doi.org/10.33395/remik.v9i2.14381