Strategi Komunikasi Green Marketing AvoSkin

Abstract

Indonesia menempati peringkat kedua sebagai penghasil sampah plastik terbesar di dunia, dengan sampah kosmetik berbahan plastik menyumbang 50% dari total 3,2 juta ton sampah plastik yang tidak dapat didaur ulang setiap tahun. Kondisi ini mendorong meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya menjaga lingkungan, dengan preferensi konsumen yang bergeser ke produk ramah lingkungan. Tren ini mendorong industri kecantikan, termasuk AvoSkin, untuk mengadopsi strategi green marketing. AvoSkin, merek kecantikan lokal asal Yogyakarta, mempromosikan penggunaan bahan alami dan kemasan daur ulang untuk meningkatkan brand awareness sebagai merek yang peduli lingkungan.. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana strategi komunikasi green marketing yang diterapkan oleh AvoSkin dalam meningkatkan brand awareness di kalangan konsumen. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara kepada tim marketing AvoSkin, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian, AvoSkin berhasil mengimplementasikan strategi green marketing melalui inisiatif keberlanjutan seperti penggunaan kemasan ramah lingkungan, kampanye Bring Back Bottle, dan kolaborasi dengan organisasi lingkungan. Pemanfaatan media sosial, terutama Instagram, menjadi saluran utama dalam menyampaikan pesan keberlanjutan, dengan kampanye yang interaktif dan melibatkan konsumen secara langsung. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam brand awareness, tercermin dari pertumbuhan pengikut Instagram sebesar 0,42% pada tanggal 10 Desember 2024, serta apresiasi konsumen terhadap komitmen keberlanjutan AvoSkin yang memperkuat loyalitas merek. Disarankan agar AvoSkin terus mengoptimalkan strategi ini dengan memperluas transparansi bahan baku alami dan meningkatkan edukasi terkait keberlanjutan untuk menjangkau lebih banyak audiens yang peduli lingkungan.