Strategi Komunikasi Pemasaran Tiebymin dalam Mempromosikan Mode Pakaian Muslim di TikTok
DOI:
https://doi.org/10.33830/communicatio.v1i2.13186Kata Kunci:
Strategi Komunikasi Pemasaran, TikTok, Fesyen MuslimAbstrak
Teknologi digital dan media sosial yang berkembang dengan pesat saat ini telah mengubah struktur komunikasi pemasaran, tidak terkecuali dalam industri mode busana. Beberapa tahun kebelakang industri mode busana muslim di Indonesia menghadapi perkembangan yang pesat di platform digital. TikTok adalah salah satu platform digital yang saat ini memiliki peran dalam keberhasilan pemasaran digital mode busana muslim. Tiebymin adalah salah satu dari banyaknya merek mode busana muslim yang sukses memanfaatkan Tik Tok sebagai platform pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan strategi komunikasi pemasaran melalui platform TikTok yang dilakukan oleh Tiebymin menggunakan konsep pemasaran menurut Philip Kotler, terutama berfokus pada strategi segmentasi pasar, targeting, positioning produk dan bauran pemasaran. Metode penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif dan menggunakan teknik analisis konten agar bisa menjelaskan serta membahas secara menyeluruh isi dari informasi yang dikumpulkan. Hasil dari penelitian ini menunjukan strategi komunikasi pemasaran menggunakan platform TikTok yang dilakukan Tiebymin, yaitu dengan membuat konten video-video yang berkaitan dengan perempuan muslimah, kehidupan remaja, konten inspiratif dan tren-tren yang sedang viral, ini dilakukan bertujuan untuk menjangkau khalayak yang tepat.
Referensi
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak Publisher.
Arianto. (2021). KOMUNIKASI PEMASARAN: Konsep dan Aplikasi di Era Digital. Airlangga University Press.
Dewi, K. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital pada Aplikasi TikTok Studi Kasus Akun TikTok @zaaferindonesia. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 507–514. https://doi.org/10.54082/jupin.189
Eriyanto. (2022). Metode Penelitian Komunikasi (4th ed.). Universitas Terbuka.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
GoodStats. (2024). Sekali Akses TikTok, Mayoritas Gen Z Habiskan Lebih Dari 1 Jam. Data.Goodstats.Id. https://data.goodstats.id/statistic/sekali-akses-tiktok-mayoritas-gen-z-habiskan-lebih-dari-1-jam-ka1eC (Diakses pada 20 Mei 2025)
Hakim, L. A., & Rusadi, E. Y. (2022). Kritik Globalisasi: Fenomena Fast Fesyen Sebagai Budaya Konsumerisme Pada Kalangan Pemuda Kota Surabaya. AL MA’ARIEF : Jurnal Pendidikan Sosial Dan Budaya, 4(2), 59–67. https://doi.org/10.35905/almaarief.v4i2.2768
Hapsari, R., Ayuni, R. fitri, & Hussein, A. sabil. (2023). Komunikasi Pemasaran Untuk Usaha Kecil Dan Menengah. UB Press.
Hennink, M., Hutter, I., & Bailey, A. (2019). Qualitative research methods (2nd ed.). SAGE Publications Ltd.
Juliana, Djakasaputra, A., Pramezwary, A., & Hutahaean, J. (2020). Marketing Strategi In Digital Era. PT. Nasya Expanding Management.
Kemendag RI. (2023). Perdagangan Digital (E-commerce) Indonesia Periode 2023. Satudata.Kemendag.Go.Id.
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024a). Principles of marketing (Nineteenth edition, global edition). Pearson.
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024b). Principles of marketing (Nineteenth edition, global edition). Pearson.
Krisdanu, A. C., & Sumantri, A. K. (2023). TikTok sebagai Media Pemasaran Digital di Indonesia. JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI, 7(2), 24–36. https://doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4173
Lestarina, E., Karimah, H., Febrianti, N., Ranny, R., & Herlina, D. (2017). Perilaku Konsumtif di Kalangan Remaja. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia), 2(2). http://dx.doi.org/10.29210/3003210000
Sa’adah, A. N., Rosma, A., & Aulia, D. (2022). Persepsi Generasi Z Terhadap Fitur Tiktok Shop Pada Aplikasi TikTok. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(5), 131–140. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i5.176
Salsabila, A., & Misidawati, D. N. (2024). Pemanfaatan TikTok Live Sebagai Sarana Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada UMKM Galaxy Picture. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1). https://e-journal.uingusdur.ac.id/sahmiyya/article/view/7477
Sari, D. N. (2018). Pengaruh Trend Fesyen Terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Brawijaya. Jurnal Administrasi Bisnis.
Setiawan, W. (2017). Era Digital dan Tantangannya. Universitas Muhammadiyah Sukabumi.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). ALFABETA, CV.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. ALFABETA, CV.
Suryana, A. (2022). KOMUNIKASI PEMASARAN (5th ed.). Universitas Terbuka.
Susanto, G., Evelyn, R., Leo, D., & Felicio, H. (2023). Pemanfaatan Algoritma Tiktok Dan Instagram Untuk Meningkatkan Merek Awareness. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, vol 9. https://doi.org/10.5281/zenodo.10115513
Susilowati. (2023). Komunikasi Pemasaran Terintegrasi. UB Press.
Syafrial, S., & Firdaus, F. (2022). Peran Media Sosial Terhadap Persepsi Dan Minat Beli Konsumen Pada Produk Kosmetik Halal Di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 11(04), 970–980. https://doi.org/10.22437/jmk.v11i04.21166
Wakidah, A. (2022, Oktober). Prospek Bisnis Fesyen Muslim di Era E-commerce Hingga Tahun 2025. Nbrscorp.Co.Id. https://nbrscorp.co.id/news/prospek-bisnis-fesyen-muslim-di-era-e-commerce-hingga-tahun-2025 (Diakses pada 11 Mei 2025)
Yurieff, K. (2018, November 21). TikTok is the latest social network sensation. CNN Business. https://edition.cnn.com/2018/11/21/tech/tiktok-app/index.html (Diakses pada 7 Mei 2025)
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Rahma Fauziah, Amelia Yeza Pradhipta
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
