Reaksi Audiens terhadap Native Advertising dalam Konten TikTok @putridistaki

Abstrak

TikTok sebagai salah satu media sosial yang populer di Indonesia tidak terlepas dari praktik komersialisasi. Salah satu bentuk komersialisasi konten yang marak digunakan adalah native advertising, yakni penyisipan konten promosi dengan format yang menyerupai konten asli, sehingga tidak mengganggu pengalaman pengguna secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis respon audiens terhadap praktik native advertising pada TikTok @putridistaki, yang secara konsisten menyisipkan promosi produk dalam konten naratif yang diunggah. Fenomena ini menarik untuk dikaji karena menunjukkan bahwa konten promosi dapat terintegasi secara halus pada konten hiburan, sehingga kehadirannya tidak disadari oleh audiens. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan analisis isi, yang berfokus pada respon audiens, dengan data berupa komentar teratas yang tersebar pada lima konten terpopuler pada TikTok @putridistaki. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik native advertising pada TikTok @putridistaki berhasil menyisipkan penempatan produk secara halus ke dalam konten naratif yang ringan dan menarik. Audiens lebih tertarik pada jalan cerita yang terdapat pada konten, sehingga penempatan produk dalam konten tidak menjadi perhatian utama audiens. Sedangkan audiens yang menyadari keberadaan promosi tidak menunjukkan respon negatif, beberapa diantaranya merespon secara afektif dengan mengaitkan pengalaman pribadi mereka dengan narasi yang ditampilkan pada konten.