Strategi Komunikasi Digital Marketing Melalui Instagram @hotaka.indonesia
DOI:
https://doi.org/10.33830/communicatio.v2i1.14748Keywords:
Digital Communication, Digital Marketing, AIDA Marketing Model , Communication Strategy, LPK Hotaka IndonesiaAbstract
Perkembangan teknologi informasi mendorong lembaga memanfaatkan media sosial sebagai saluran utama pemasaran digital. LPK Hotaka Indonesia sebagai lembaga pelatihan kerja ke Jepang menggunakan Instagram @hotaka.indonesia untuk mempromosikan programnya melalui strategi komunikasi digital berbasis model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi digital marketing LPK Hotaka melalui konten visual, gaya komunikasi, dan pemanfaatan fitur Instagram. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi daring pada akun Instagram, wawancara mendalam dengan Marketing Manager dan Social Media Specialist, data dan dokumentasi Insight Analytics, serta dokumentasi unggahan konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi LPK Hotaka dilakukan secara terstruktur melalui optimalisasi profil, konsistensi identitas visual, variasi konten, interaksi melalui komentar/DM, penggunaan pesan persuasif termasuk fear appeal, serta pemanfaatan Carousel Post, Story, Reels, Instagram Ads, dan Insight Analytics. Strategi tersebut mampu mengarahkan audiens melalui tahapan AIDA hingga pendaftaran program. Sekitar 85% siswa tercatat mendaftar melalui Instagram. Penelitian menyimpulkan bahwa integrasi konten visual, pesan persuasif, interaksi dua arah, dan analisis data performa menjadi kunci keberhasilan strategi digital marketing LPK Hotaka dan dapat menjadi rujukan bagi lembaga lain dalam mengoptimalkan Instagram sebagai media promosi
References
Agung, A. (2021). The fundamental of digital marketing: Strategi membuat konten untuk menarik audience. PT Elex Media Komputindo.
Atsyal, H. M., & Hasanah, Y. N. (2025). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness Pocket Coffee melalui Instagram. Jurnal Administrasi Bisnis Universitas Telkom, 1(1), 107–120.
Cahyadi, I. A., & Sirait, T. . (2025). Pengaruh Model AIDA Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Panda Ramen. Jurnal Sosial Dan Sains, 5(7), 2135–2153.
Cangara, H. (2019). Pengantar Ilmu Komunikasi (4th ed.). Rajawali Pers.
Firas Surya Ramadhan, Suyanto, & Nurjanah. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital pada Media Sosial Instagram dalam Mempromosikan Brand “Everyday Is Saturday”. NeoRespublica : Jurnal Ilmu Pemerintahan, 4(1), 83–91.
Harjanto, V., Anjely, P. A., Tjie, D. N. A., Zulchair, M. A., Nugroho, D. P., & Setiawan, N. (2025). Fear appeal dan batasan etika dalam iklan digital: Studi kasus iklan podcast horor Spotify. Jurnal Inovasi dan Kreativitas, 5(2), 155G2–15571.
Maharani, A. A., & Ismail, O. A. (2024). Peran dan pengelolaan media sosial Instagram @apilogy.id. E-Proceeding of Management, 11(4).
Muljono, R. K. (2018). Digital marketing concept. Gramedia Pustaka Utama.
Nurrisaa, F., Hermina, D., & Norlaila. (2025). Pendekatan kualitatif dalam penelitian: Strategi, tahapan, dan analisis data. Jurnal Teknologi Pendidikan dan Pembelajaran (JTPP), 2(3), 793–800.
Rahmi, E., & Sartika, I. (2025). Strategi komunikasi digital melalui Instagram @robotickidz dalam promosi les privat di RoboticKidz Bogor. Jurnal Sarjana Ilmu Komunikasi (J-SIKOM), G(1), G4–77.
Septiani, R. A. D., Widjojoko, & Wardana, D. (2022). Implementasi program literasi membaca 15 menit sebelum belajar sebagai upaya dalam meningkatkan minat membaca. Jurnal Perseda, 5(2), 130–137.
Sularno, M. (2025). Strategi digital marketing untuk meningkatkan brand awareness di era media sosial. Aliansi: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 20(1), 228–240.
Suryadi, A., & Wicaksono, D. P. (2023). Pemasaran digital. PUSTAKABARUPRESS.
Wardhana, A. (2025). Social Media Marketing Strategy – Edisi Indonesia. (M. Pradana, Ed.).
Eureka Media Aksara.
Wulandari, S. (2024). Jago digital marketing: Cara membuat bisnis cuan dan tumbuh cepat dengan mudah. Anak Hebat Indonesia.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Wardah Amani, Lingga Yonita
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
